ЗДОРОВ'Я, ПСИХОЛОГІЯ

Moschino — історія бренду і біографія Франко Москіно

Дизайнер Франко Москіно і бренд Moschino

Франко Москіно – італійський дизайнер, народився 27 лютого 1950 року в Абьятеграссо (Італія).

Він прожив недовге життя, але залишив пам’ять про себе своїм незвичайним підходом до моди. Його яскраві, життєрадісні і провокаційні проекти завжди змушували звертати на себе увагу і кидали виклик модного світу, дотримується традиційних поглядів.

Його батько управляв чавуноливарний завод. Але, коли Франко виповнилося лише чотири роки, батько помер. Ще маленьким хлопчиком Франко мріяв стати художником. І в 1967 році він вирішив здійснити свою мрію – Франко вступив в міланську Академію витончених мистецтв. Але за навчання треба було платити, а допомоги чекати не від кого. Тоді Франко починає працювати позаштатним модним ілюстратором. А далі?…

Далі він раптом помічає, що мода все більше і більше його захоплює, і він забуває про своїх барвах і картинах. Світ моди заворожив його – Франко потрапляє під владу моди. З 1971 року по 1977 рік Франко Москіно працює в якості ілюстратора у Джанні Версаче. Мрії його прагнули до більшого, і він починає працювати в італійській фірмі Cadette. Тут залишається до 1982 року. А в 1983 році Франко вже рішуче засновує свою компанію Moonshadow і лейбл Moschino Couture.

Спочатку його приваблювала джинсовий одяг і одяг casual для жінок, і він зосередив усі сили саме на цій лінії. Але незабаром цього йому здалося недостатньо, і лінія розширюється, включаючи в себе жіночу білизну, вечірній одяг і взуття. У 1986 році Франко Москіно створює лінію чоловічого одягу й лінію парфумерії, а в 1988 році – лінію Cheap and Chic.

Перший бутік Франко відкрив у тому ж 1988 році в Мілані. Незвичність його дизайну приваблює модників і модниць Мілана. В його першої колекції з’явилася стьобана спідниця з деніму, по крайці якої була не що інше, як яєчня-глазунья, пластмасова звичайно. А стьобаний жакет він прикрасив пляшковими пробками, сережки у вигляді штепсельних розеток і т. п.

Його дизайн ніби продовжував ідеї шокуючою Ельзи (Ельзи Скіапареллі). І Франка і Ельза до моди підходили зі своїм баченням, вони прагнули надати своїм речам якусь сюрреалістичність. Сам Франко неодноразово підкреслював, що він себе вважає більше декоратором, ніж творцем нових форм.

До високої моди він ставився трохи насмішкувато. Фраза: «Stop The Fashion System» — «Зупиніть модну систему» стала одним із гасел його рекламної компанії. А на спині дорогого жакета, він вишив золотою ниткою напис «Дорогою Жакет».

У 1989 році Франко Москіно створює колекцію, в якій були представлені жіночі пальто зі штучного хутра, а вірніше, з шкурок плюшевих ведмежат. Йому подобалося навіть пожартувати над геніями моди. Наприклад, він створив костюм в стилі Chanel, але замість гудзиків пришив золоті прищіпки. Прихильників і прихильниць бренду ставало все більше і більше. Вони облягали бутік дизайнера, щоб купити оригінальну річ від Moschino. В кожну річ Франко вкладав зміст, ідею. Саме ідея була для нього важлива. Тому гра в моду завжди була успішною.

Образи з колекції Moschino


Він сміявся не лише над модою, але і над тими, хто був до неї наближений з тієї чи іншої сторони. Його слогани ставали вельми популярними, а на одному з показів він зовсім здивував усіх. На стільцях, де повинні були сидіти модні редактори, він залишив коробки, мукаючі за подобою копитних тварин, маючи на увазі, що ті, хто повинен сидіти на цьому місці навряд чи могли сказати або придумати щось оригінальне. Вчинок дуже образливий, але виявилося, що ніхто не образився на Франка. Його жарти завжди сприймалися, мабуть знаючи його доброзичливий характер.

Відео з показу колекції Moschino весна-літо 2014

Він хотів, щоб люди ставилися до моди не настільки серйозно, і не були б такими фанатичними прихильниками лейблів. Адже мода повинна бути цікавою – так вважав Франко. Тому елегантність і строгість виробів бренду завжди супроводжувалася цікавими деталями.

Франко Москіно мріяв про нову колекцію, в якій хотів використовувати нешкідливі для навколишнього середовища фарби і тканини. Але… Його здоров’я було ослаблено Снідом, та 18 вересня у 1994 році Франко помер від серцевого нападу.

Показ колекції Moschino

Керувати компанією стала Россела Джардіні. Вона займала пост креативного директора, і з Moschino почала співпрацювати ще в 1981 році. Коли не стало Франко Москіно, багато говорили, що бренд не виживе без свого лідера. Але Россела і вся команда бренду вирішили продовжити роботу.

Сьогодні багато з тих, хто залишився тоді в компанії, працюють разом з Росселой досі. І те, що зараз створюється брендом, присвячується Франко Москіно. Його бренд Moschino живе. «…Моя мета сьогодні – підтримання високого рівня марки, її фірмового стилю…» – так говорить Россела Джардіні.

Компанія заснувала благодійний фонд імені Франко Москіно, призначений для допомоги дітям, хворими на ВІЛ та Снідом.

З 1999 року бренд Moschino належить компанії Aeffe SpA.

Парфумерія
Аромати Moschino – це аромати з ніжними квітами – білі троянди, фіалки. Вони передають мрію, мрію бренду Moschino.


Переклад матеріалу з дозволу автора сайту mylitta.ru

09.06.2017